“6•18”大促即将开启,促销各大电商平台已经“蠢蠢欲动”。只给最实与往年不同的促销是,今年“6•18”天猫和京东两大主流电商平台将取消预售制。只给最实(据5月14日《工人日报》报道)
以往这个时候,促销各个电商平台已经摩拳擦掌,只给最实进入了“6•18”大促的促销准备、预热阶段,只给最实而京东、促销天猫等电商平台通常会在5月底进行预售:消费者需要先支付一定数量的只给最实定金,一周后再支付尾款。促销其间,只给最实平台会发放大量优惠券,促销吸引消费者再次购买。只给最实电商平台或商家在预售营销过程中,促销往往会明示或暗示预售商品卖的是“低价”,甚至是“最低价”,传递给消费者一种“预订了就是赚了”的利好信息。
预售营销信息是丰满的,现实却可能是骨感的。近年来,每逢“618“”双11”等消费购物的节日,电商平台或商家被投诉最多也是虚假宣传、不按承诺或约定履行等问题。今年4月,中国消费者协会发布的2023年全国消协组织受理投诉情况分析显示,电商平台预售模式存在5方面问题亟待规范,包括“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实。很多消费者对此都有切身感受,吐槽不断、投诉连连。
预售背后往往隐含着复杂的购物流程,相关优惠和价格也有公式计算,消费者在购买预售商品时,常常需要做“算术题”,在算来算去中,消费者的体验往往与电商平台承诺的的“低价”“满减”“先买先得实惠先享受”并不一致。如此,消费者的新鲜感和体验感下降,自然会产生抵触心理,这也是造成传统电商大促效果欠佳的一个原因吧。
受多重因素影响,今年传统电商平台不约而同取消预售制,转而采取更直接、更简单的促销方式,顺应了市场营销环境的变化,顺应了消费者的需求。电商平台和商家的促销变得更加务实,更看重性价比和质价比,消费者也能得到看得见、摸得着的实惠。取消预售制、简化算法,“远离套路,回归本质”是电商平台向消费者释放的善意。
真心希望促销模式的删繁就简、返璞归真是电商平台和商家“以消费者为中心”开展促销用的第一步,在今后的电商平台的消费中,还能收获更多尊重消费者、积极践诺履约,公平合理定价,少一些“弯弯绕”的消费体验的“加法”。(李英锋)
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